Des fondations solides pour une innovation créative
Cet article a été publié pour la première fois sur Office & Culture. Il est reproduit ici avec l’accord de l’éditeur.
Nommée Executive Director, Audrey Zaimeche ouvre une nouvelle phase de développement pour Allure. « L’innovation ne vaut que si elle repose sur des fondations solides », affirme-t-elle– une conviction qui guide à la fois sa trajectoire personnelle, entre Hong Kong et Paris, et l’ambition stratégique de l’agence.
Un business robuste… qui continue d’évoluer
Allure est l’expert EMEA de la création et de la mise en oeuvre d’environnements corporate d’envergure. L’entreprise accompagne les grandes organisations internationales en combinant conseil immobilier et expertise architecturale intégrée, de la stratégie à la réalisation. Portée par une équipe multiculturelle guidée par le design et la créativité, Allure remet en question les standards établis afin de transformer chaque projet en une expérience singulière, performante et tournée vers l’avenir. Grâce à cette approche intégrée, l’agence place l’humain, la
localisation, l’usage et le business au coeur de chaque projet.
Reconnue pour la solidité de son business model, sa capacité à piloter des projets exigeants et ses relations durables avec des acteurs internationaux, Allure poursuit aujourd’hui son évolution.
La nomination d’Audrey Zaimeche s’inscrit dans cette continuité : « Ce n’est pas une rupture, mais une nouvelle étape de croissance, fidèle à l’ADN d’Allure ».
Préserver l’agilité tout en consolidant la structure
Allure accompagne des organisations pour lesquelles la stratégie d’implantation géographique et l’environnement de travail constituent un véritable levier de performance et de transformation culturelle. Sa culture s’articule autour de trois valeurs clés :
- Humble : a création ne se fait jamais in isolation (isolé). Allure revendique une posture d’ouverture et de connexion, en s’alliant aux meilleurs talents et savoir-faire.
- Driven: une culture de la performance et du dépassement – pas de problème sans solution.
- Fresh: une énergie tournée vers le renouvellement permanent, dans une industrie en constante mutation.
L’ambition stratégique est de répondre aux exigences croissantes de clients world class, tout en conservant un modèle agile, rentable et pérenne.
Fédérer la communauté design
La mission d’Audrey Zaimeche consiste à dessiner la vision du développement futur d’Allure aux côtés des associés fondateurs. Un cap se précise : fédérer l’écosystème design. « Nous voulons être un One EMEA trusted partner pour nos clients internationaux ». Cela signifie mobiliser, à l’échelle européenne, les meilleures expertises pour accompagner les transformations immobilières et culturelles dans un contexte de recomposition permanente du real estate.
Allure affirme ainsi son rôle de plateforme : offrir un cadre propice à la création, au dialogue et à la coconstruction. « Nous voulons cultiver une empowering culture, c’est-à-dire, donner aux talents et à nos partenaires les moyens d’exprimer le meilleur d’eux-mêmes ». Écoute, partage, engagement et ouverture deviennent des piliers aussi essentiels que la rigueur technique.
Paris, l’Europe : des territoires fondateurs
Pour des clients globaux, Paris constitue une porte d’entrée naturelle vers l’Europe : un continent riche, exigeant et culturellement structuré. « Plusieurs approches fondatrices du workplace contemporain – de l’Activity-Based Working aux modèles holistiques reliant comportements, espace et culture – sont nées en Europe », rappelle Audrey Zaimeche, « Elles traduisent une culture du design qui transforme sans rompre, qui innove sans effacer ». Dans le workplace, cette continuité est essentielle : les lieux doivent évoluer sans perdre leur sens ni leur identité. Paris incarne cette tension fertile entre héritage et expérimentation.
Après une décennie en Asie, Audrey Zaimeche revient avec un regard enrichi par la can-do attitude de Hong Kong – un environnement où l’innovation est permanente. Mais son expérience lui a confirmé une chose : l’innovation pure n’a de sens que si elle s’inscrit dans une culture, une structure et une stratégie. L’enjeu n’est pas d’opposer ces mondes, mais de les articuler : allier la puissance de cette attitude déterminée à la densité des fondations européennes. Cette complémentarité offre à Allure – et à ses clients internationaux – une perspective singulière : concevoir des environnements de travail durables, porteurs de sens, plutôt que suivre des tendances éphémères.
Vers un avenir structuré et inspirant
Dans un contexte où le workplace se réinvente constamment, Allure évolue comme un One EMEA-trusted partner capable de fédérer réseaux d’experts, connaissances et visions stratégiques et partenaires locaux. L’objectif est clair : réunir, au bon moment, les expertises pertinentes – design, stratégie, innovation, change management – pour coconstruire des solutions ancrées dans le réel. Pour Audrey Zaimeche, l’avenir d’Allure est une question d’amplification : renforcer l’accompagnement des clients internationaux en Europe et affirmer un rôle moteur dans l’évolution
du workplace. « Notre ambition est claire : faire d’Allure non seulement un acteur stratégique incontournable en EMEA, mais aussi une force de proposition qui nourrit l’innovation de manière profondément ancrée et durable ».
Comment cette stratégie ambitieuse va-t-elle se concrétiser ? « Keep you posted », répond Audrey avec un sourire entendu.
Affaire à suivre, donc !
