Brown-Forman Corporation

Une collaboration transcontinentale

Le projet a été piloté depuis le siège américain de Brown‑Forman, dans le Kentucky, tandis que le site se situe à Hambourg — le deuxième plus grand site de l’entreprise à l’échelle mondiale, et un hub clé pour l’Europe centrale. Une coordination fluide entre les fuseaux horaires était essentielle : processus clairs, visibilité partagée et prises de décision rapides ont permis d’aligner l’ensemble des parties prenantes à chaque étape du projet.

Transformer un aménagement traditionnel en design d’intérieur centré sur l’humain

Le site de 2 500 m² s’étend sur deux plateaux. L’objectif : passer d’un aménagement cloisonné, reposant sur des bureaux fixes, à un environnement de travail ouvert et plus collaboratif. Le précédent aménagement offrait peu de lieux de rencontre spontanée ou d’échange informel, et ne reflétait pas l’identité de Brown‑Forman.

L’ambition était donc de transformer ces bureaux classiques en un espace plus vivant, à l’image de l’entreprise et de ses valeurs.

Un design d’intérieur fidèle à l’identité de marque

Dès les premières phases, Brown‑Forman a partagé une vision claire de son projet. Le rôle d’Allure a consisté à renforcer cette intention à travers une conception cohérente, résolvant les contraintes techniques et donnant forme à une expérience spatiale fidèle à la marque.

Les équipes design et stratégie workplace ont mené une immersion dans la culture interne de l’entreprise. Les entretiens ont révélé la manière dont les collaborateurs vivent leur environnement de travail. Ces enseignements ont guidé le design d’intérieur pour qu’il fasse sens au quotidien.

Un portefeuille de marques en mouvement

L’un des enjeux était de concevoir un design d’intérieur capable d’évoluer avec la diversité du portefeuille de Brown‑Forman. La marque, en croissance constante, ne pouvait être résumée à une seule identité.

La réponse : un espace pensé comme une « maison des marques », qui reflète la force collective et la richesse de son univers.

Matériaux et ambiance

L’étude de l’ADN de Brown‑Forman a mené à deux axes d’inspiration : l’élégance feutrée des speakeasies et les matières naturelles évoquant les paysages du Kentucky.

Le résultat combine les deux : un environnement chaleureux, à l’identité affirmée, où les matériaux texturés et les tons terreux rappellent les origines artisanales de la marque — du grain au fût.

Chaque salle de réunion porte le nom d’une marque du groupe et en reflète subtilement l’univers, pour une immersion sensorielle cohérente avec le design d’intérieur global.

Le cœur du projet : un lieu de rassemblement

Dès les premières discussions, un besoin clé est apparu : créer un “town hall”. Au centre du nouvel espace, un bar équipé pour les dégustations, les événements et les rencontres informelles joue aussi le rôle de cafétéria et de lien entre les deux étages. Il incarne l’esprit du projet et la culture de l’entreprise.

Un espace pensé pour la connexion, la culture et la collaboration

En cohérence avec la vision de Brown‑Forman, le nombre de bureaux fermés a été réduit à deux, au profit d’un environnement ouvert, modulable et adapté au travail hybride. Malgré des contraintes techniques liées au câblage, à la ventilation et au zonage, l’infrastructure a été adaptée pour accompagner la transformation.

Les collaborateurs bénéficient désormais d’un cadre plus fluide, plus connecté, qui reflète leur manière de travailler aujourd’hui.